Наиболее актуальным инструментом для ручного мониторинга блогов является «Поиск Яндекса по блогам» (http://blogs.yandex.ru). Это уникальный сервис, полноценных аналогов которому нет в мире. «Яндекс.Блоги» индексирует несколько десятков миллионов русскоязычных блогов, микроблогов и форумов. При этом записи с часто обновляемых ресурсов индексируются несколько раз в час, редко обновляемыеблоги индексируются несколько раз в сутки. Следовательно, в базе «Яндекс.Блогов» всегда находится максимально актуальная информация по публикациям в блогах, что делает его идеальным сервисом для мониторинга.

Важной особенностью «Поиска Яндекса по блогам» является то, что по умолчанию результаты поиска ранжируются не по релевантности запросу (как в обычном поиске), а по хронологии. То есть чем меньше времени прошло после публикации поста, тем выше он окажется в выдаче. Таким образом, на первых страницах результатов поиска, как правило, собраны наиболее свежие упоминания. Это соответствует общей логике блогосферы: актуальность публикуемой информации быстро снижается.

В «Яндекс.Блогах» есть несколько специальных вкладок, которые позволяют поставить фильтр на результаты поиска.

— Популярные блоги — выводит в результатах поиска только упоминания в блогах с определенным уровнем популярности. Данный фильтр имеет смысл использовать для составления списка наиболее приоритетного реагирования, поскольку скорость распространения информации (в том числе негативной) из популярных блогов на порядок выше, нежели из тех, где всего несколько подписчиков.

— Блоги — выводит в результатах только упоминания в блогах. Данный режим выставляется по умолчанию.

— Микроблоги — выводит в результатах только упоминания на сервисах микроблогов (Twitter, «Рутвит» и т. д.).

— Комментарии — выводит в результатах только упоминания в комментариях к записям.

— Форумы — выводит в результатах только упоминания на форумах. По умолчанию поиск по форумам не ведется.

— Все блоги и форумы — максимально полные результаты поиска, выводятся все упоминания на всех индексируемых площадках.

Помимо прочего, в «Яндекс.Блогах» можно использовать специфический для «Яндекса» язык запросов, чтобы сделать поиск максимально точным. Более подробно об этом языке можно прочитать на специальной странице: http://help.yandex.ru/search/?id=1111313.

Таким образом, алгоритм ручного мониторинга через сервис «Поиск Яндекса по блогам» выглядит следующим образом.

— Шаг 1. В поисковое окно последовательно вводятся запросы для мониторинга.

— Шаг 2. По каждому из запросов анализируются данные за период, прошедший с момента предыдущего мониторинга.

— Шаг 3. Выделяются упоминания, требующие немедленного реагирования.

— Шаг 4. Полученные данные заносятся в специальную таблицу. Вот основные поля для такой таблицы:

• дата;
• запрос;
• ссылка;
• площадка;
• блогер;
• название поста;
• тональность упоминания;
• инфоповод;
• реакция аудитории (количество комментариев);
• необходимость реагирования.

Хочу особо подчеркнуть, что такая подробная сводка нужна только в том случае, если получаемые данные планируется анализировать. Когда единственная задача — обнаружение негатива и реагирование на него, сводные таблицы не нужны.

Маркетинг в социальных сетях / Дамир Халилов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 240 с. Опубликовано с разрешения издательства.